当前，城市更新、提振消费与产业升级已成为国家战略的重要方向。以“新投资、新供给、新需求”为核心路径，通过高质量投资强化有效供给、激活消费潜力，成为构建内生增长闭环的关键，家居焕新正是服务消费的重要板块。近日，以“八闽焕新 筑梦万家”为主题，三棵树“马上住”厦门十店开业盛典暨马上住“1+N”战略会议举行。这不仅是三棵树加速“千城万店”战略的重要推进，更是以深度响应国家宏观政策、重塑家居焕新消费体验的务实之举。
新机遇：以1+N”模式
深耕居住升级时代的焕新蓝海
从“住有所居”迈向“住有宜居”，人们对居住环境的期待已从基础功能转向品质提升。装修需求从传统的“大而全整装”逐步转向微改、局改及全屋焕新，更加注重多场景适配、个性化设计、快速交付与完善售后。在这一趋势下，居住空间的局部改善与功能升级正成为家庭消费的重要方向。
三棵树前瞻性战略布局，于2016年启动“马上住”焕新服务，以消费者体验为核心，构建“产品+服务”的美好生活交付体系。2026年初，三棵树发布马上住“1+N”战略，以“1+N”生态模式，将“马上住”焕新社区店打造为嵌入城市肌理的“焕新基站”，成为社区的基础民生配置。
在三棵树马上住“1+N”模式中，“1”以高品质内外墙涂料产品为核心，“N”则涵盖四大拓展产品方向，推动服务从“墙面焕新”向“全屋焕新”升级，深度整合全屋焕新设计、健康材料选配、标准化专业施工与售后长效维护的全流程服务。
新生态：从“墙面焕新”到“全屋焕新”
打造一站式家居服务集成平台
活动现场，三棵树副总裁朱奇峰在致辞中回顾“马上住”十年深耕历程：从孵化至今，十年磨一剑，累计为数十万家庭提供一站式焕新服务，助力提升美好家居生活。他强调，作为中国涂料品牌第一，三棵树肩负企业担当，紧贴国家新需求、新消费导向，持续升级产品与服务，为广大消费者提供美好的生活体验，不断激发和引导新的消费动能。
此次十店同期开业，并在厦门推出首家“马上住1+N融合店”。该店并非单一的产品销售门店，而是以用户为中心、以社区为服务半径的“全屋焕新服务枢纽”。依托“马上住”标准化的施工管理与专业化的交付团队，“马上住1+N融合店”可为消费者提供内外墙焕新、全屋美缝、防水修缮、全屋定制、木地板、开关照明、系统门窗、窗帘软装、智能家居等一站式全屋焕新解决方案，带来“就近服务、极速响应”的便捷体验，切实打通家居焕新“最后一公里”。
厦门十店的开业，正是三棵树全国“千城万店”布局中的重要一环。如今，“马上住”社区店建设正在不断加速，已覆盖超300个城市和地区，预计年底将突破一万家，已成为“中国涂料焕新品牌市场规模第一”。
新商机：激活“服务消费”潜力
响应“好房子”的时代呼唤
“好房子”建设已写入政府工作报告，成为满足人民对美好生活向往的重要抓手。建设“好房子”，不仅是住房的品质提升，更包括住房的持续维护与功能焕新。三棵树“马上住1+N”模式，正是以专业化、一站式的焕新服务，让千家万户的现有居所不断向“好房子”标准迭代升级，让“住有宜居”真正落地。
本次活动受到行业内外的广泛关注。来自异业头部品牌、装饰公司、物业公司、设计师、工长及消费者代表齐聚一堂，对三棵树“马上住1+N”模式表现出浓厚兴趣，并进行了深入交流。
业界认为，三棵树“马上住1+N”模式是存量焕新时代家居行业具有创新性和可复制性的解决方案之一。该模式已获得市场广泛验证，形成可快速复制的商业模型，为家居焕新服务体系的规模化发展提供了坚实支撑，有力推动了行业从单一产品销售向一站式服务交付的转型升级。
从鹭岛厦门出发，三棵树马上住“1+N”焕新服务正以稳健的步伐在八闽大地铺开，将“马上住”打造成为中国家庭焕新服务的信赖之选，为厦门城市更新与宜居品质建设持续贡献力量。
数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司，按2024年中国品牌在国内涂料销售额计算;涂料指液体、糊状或粉末状的一类材料，当其施涂到物件表面时，形成粘附牢固、具有一定强度、连续的固态涂层，通常包含建筑涂料、工业涂料等;于2025年6月完成调研。
